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A Macromedia foi adquirida pela Adobe em 2005, que renomeou o Flash para Adobe Flash e iniciou extensas atualizações e mudanças no ambiente Flash. O Flash tornou-se praticamente um sistema operacional em si. Mas essas atualizações trouxeram grandes dores de cabeça e problemas de segurança. A retrocompatibilidade fã para dados tornou-se um problema, assim como a perda de interesse por parte de criadores iniciantes. As redes sociais e plataformas tornaram-se notavelmente hostis à publicação de obras de arte criadas por usuários em seus ambientes fechados.

Tudo culminou em 2010, quando o CEO da Apple, Steve Jobs, publicou uma carta aberta intitulada "Reflexões sobre o Flash" . A carta foi criticada e recebeu forte condenação da Adobe, e a Apple acabou recuando em seu plano (embora tenha trabalhado para dar suporte a ferramentas alternativas).

A convocação, mesmo que inicialmente não tenha sido bem-sucedida, pôs fim à festa.

Em novembro de 2011, a Adobe anunciou que encerraria o suporte ao Flash para navegadores web móveis e, em 2017, anunciou que descontinuaria o Flash completamente em 2020.

O golpe final para o Flash foi a introdução do HTML5 em 2014. Com seu reconhecimento, desde o início, da importância dos elementos de áudio e vídeo tanto quanto de texto e imagens, o HTML5 ofereceu suporte significativo para animação, som e vídeo no nível do navegador. Isso significou maior velocidade, compatibilidade e menos preocupação com a instalação de um plugin específico e sua origem – os elementos de áudio/vídeo simplesmente funcionavam e o Flash, embora ainda usado em alguns setores e certamente necessário para visualizar trabalhos mais antigos, deixou de ser a abordagem preferida dos web designers.

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